Po izboru bralcev revije Reader's Digest, ki je letos že osmič zapored izvedla eno izmed najširših javnomnenjskih raziskav o odnosu potrošnikov do izdelkov in storitev široke potrošnje imenovano »Trusted brand« kar v 18-ih državah Evrope, je Gorenje najbolj zaupanja vredna blagovna znamka med gospodinjskimi aparati v Sloveniji, ki se je letos raziskavi, ob podpori inštituta za raziskave medijev Mediana, pridružila že drugič. Pri tem je bilo ugotovljeno, da je kar 75,6 odstotkov od 951 anketirancev v Sloveniji na področju gospodinjskih aparatov izbralo blagovno znamko Gorenje.

Blagovna znamka Gorenje, ki je vodilna nacionalna blagovna znamka, je naziv "Trusted brand" prvič prejela lani, ko je bila prepoznana tudi kot najodličnejša v izboru Superbrands Adriatic ter v raziskavi Eurobrand, kjer so jo izpostavili kot zgled močne lastne blagovne znamke, ki predstavlja konkurenčno sposobnost vodenja in je hkrati najvrednejša med slovenskimi blagovnimi znamkami.

V letih strateškega, v oblikovanje usmerjenega upravljanja z blagovno znamko Gorenje, je le-ta skokovito segla prek mednarodnih meja in pridobila pomembne izkušnje, ki so oblikovale njeno sedanjo podobo. Gorenje je blagovna znamka, ki pri uporabnikih vzbuja zaupanje do proizvajalca, ki je med drugim tudi eden najnaprednejših v Evropi na področju energetske učinkovitosti in okolju prijazne proizvodnje. Potrošniki zaupajo blagovni znamki Gorenje zaradi njene kakovosti, naprednih rešitev, oblikovne podobe ter servisne mreže.

Raziskava »Trusted brand« je ena izmed največjih evropskih raziskav o odnosu potrošnikov do izdelkov in storitev široke potrošnje. Z njo želijo pokazati, komu evropski potrošniki najbolj zaupajo in kako ocenjujejo različne blagovne znamke na področju kakovosti in izkušenj. Pri tem anketiranci znamke v različnih kategorijah navajajo spontano.